產(chǎn)品故事丨“這是我的第一款產(chǎn)品”
作者:來設(shè)計(jì)
2023-05-122023-05-12

入局一個(gè)嶄新的行業(yè),創(chuàng)立一個(gè)嶄新的品牌,做一款嶄新的產(chǎn)品,都是看似輕易,但又危機(jī)四伏的舉措,多少企業(yè)均敗在了這些嘗試當(dāng)中,讓人不禁惋惜。

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然而,行于黎明前夜幕里,這些標(biāo)榜著“第一次”的事情,往往也能助力企業(yè)走在陽(yáng)光大道上,接下來這個(gè)故事亦如此。

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入局寵物用品市場(chǎng),企業(yè)發(fā)展前路受阻

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這些年,寵物用品行業(yè)在單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的帶動(dòng)下,得到爆發(fā)性的擴(kuò)張,智能類、出行類、玩具類等寵物日常產(chǎn)品,成為這個(gè)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。

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數(shù)據(jù)來源:艾媒咨詢

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巨大的市場(chǎng)規(guī)模讓不少企業(yè)垂涎欲滴,眾多國(guó)內(nèi)外寵物品牌也在此時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,市場(chǎng)消費(fèi)潛力在不斷被激發(fā)。

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張總便是在這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)過程中,以品牌代理的身份進(jìn)入了寵物用品市場(chǎng)行列,并在過程中逐漸地收集了不少市場(chǎng)反饋。

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代理品牌之一 圖片來源:天貓旗艦店

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但持續(xù)進(jìn)行品牌代理銷售的過程中會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題:產(chǎn)品自主權(quán)不在自家企業(yè)手中,這間接導(dǎo)致企業(yè)盈利模式擴(kuò)張減緩,在行業(yè)中難以找準(zhǔn)發(fā)力側(cè)重點(diǎn),庫(kù)存管理壓力日漸地增大......

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至此,張總不再滿足于企業(yè)是品牌代理商這個(gè)身份,迅速調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向,創(chuàng)立了“它奴”自主獨(dú)立品牌,將主動(dòng)權(quán)拿回自己手中。

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圖片來源:它奴旗艦店

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眾所周知,開發(fā)新品這個(gè)環(huán)節(jié),是影響自主品牌的輪盤是否能轉(zhuǎn)動(dòng)起來的決定因素,奈何品牌代理商的經(jīng)歷難以汲取自主開發(fā)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、這個(gè)阻礙突然憑空出現(xiàn),豎立在企業(yè)快速轉(zhuǎn)型的道路上。

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邁過入門檻,這是第一款產(chǎn)品

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想要破除阻礙,讓企業(yè)得以轉(zhuǎn)型運(yùn)作,開發(fā)新品成為了“它奴”優(yōu)先級(jí)最高的代辦項(xiàng)。

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在一次偶然搜尋的過程中,張總根據(jù)關(guān)鍵詞看到了來設(shè)計(jì)平臺(tái)的“從設(shè)計(jì)到落地一站式服務(wù)”,在聯(lián)系了來設(shè)計(jì)之后,張總給我們的產(chǎn)品顧問分享了想要做一款寵物日常用品的想法。

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前文我們提到,智能類、出行類、玩具類等寵物日常產(chǎn)品是現(xiàn)在市場(chǎng)上體量較大的類別,經(jīng)過考慮,張總最終決定先做一款寵物日常出行產(chǎn)品:寵物自動(dòng)伸縮牽引繩。

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作為一款輕量剛需產(chǎn)品,關(guān)于設(shè)計(jì)的方向,張總與來設(shè)計(jì)達(dá)成共識(shí),便是實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品投放進(jìn)市場(chǎng)后,能與常規(guī)的寵物牽引繩形成明顯差異化。

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在淘寶搜索【寵物牽引繩】后得到的產(chǎn)品信息

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對(duì)寵物出行而言,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要優(yōu)先滿足產(chǎn)品的安全性、功能性、產(chǎn)品質(zhì)量、耐用性等基礎(chǔ)條件。

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在經(jīng)過仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研后,產(chǎn)品上增加了自主定制化需求的設(shè)計(jì),意在激發(fā)當(dāng)代養(yǎng)寵主力消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,增強(qiáng)與市場(chǎng)上常規(guī)產(chǎn)品的差異化對(duì)比。

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經(jīng)過三方討論后,這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)最終含有六大核心功能,分別對(duì)應(yīng)主人以及愛寵的不同需求:

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(1)DIY定制外殼照片——主人可隨心自由更換,豐富產(chǎn)品功能性;

(2)伸縮自如——絲滑回拉,主人溜寵更省心;

(3)舒適手柄360°自由旋轉(zhuǎn)——符合人體工程學(xué),提高手持產(chǎn)品的感受體驗(yàn);

(4)牽引繩3米長(zhǎng)度——20kg最大拉力,愛寵溜街安全且自由;

(5)反光繩體——暗黑環(huán)境確認(rèn)愛寵位置;

(6)防止爆沖——保護(hù)愛寵安全,亦保護(hù)他人安全。

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產(chǎn)品六大核心功能確定后,產(chǎn)品開發(fā)過程在來設(shè)計(jì)的服務(wù)下正式開始,“它奴”作為一個(gè)剛起步的寵物獨(dú)立品牌,真正體驗(yàn)第一次自主開發(fā)新品的經(jīng)歷,而這次的入門檻顯然已輕松越過。

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平臺(tái)全流程服務(wù),問題解決大師

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故事到這里就結(jié)束了嗎?事實(shí)上,這款寵物自動(dòng)伸縮牽引繩在“來設(shè)計(jì)”這里經(jīng)歷了從idea到生產(chǎn)落地的全流程:

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外觀設(shè)計(jì)—外觀設(shè)計(jì)專利—結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)—手板—開模生產(chǎn)—實(shí)用新型專利—品牌logo—包裝設(shè)計(jì)—包裝生產(chǎn)。

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繁冗的項(xiàng)目流程中途必定會(huì)產(chǎn)生各種問題,這款產(chǎn)品在手板驗(yàn)證結(jié)構(gòu)階段,部分結(jié)構(gòu)模塊嵌合程度不符設(shè)計(jì)預(yù)期,間接導(dǎo)致產(chǎn)品使用體驗(yàn)下降。

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此時(shí)來設(shè)計(jì)售后團(tuán)隊(duì)攜專業(yè)人員與車間生產(chǎn)負(fù)責(zé)人直接對(duì)話溝通,按照客戶修改意見進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化,以確保產(chǎn)品實(shí)際生產(chǎn)能順利進(jìn)行。

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寵物自動(dòng)伸縮牽引繩 實(shí)拍圖

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寵物自動(dòng)伸縮牽引繩 包裝設(shè)計(jì)

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這款產(chǎn)品,是“它奴”的第一款自主研發(fā)產(chǎn)品,也是“來設(shè)計(jì)”平臺(tái)承接過一站式服務(wù)的其中一款代表案例。

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來設(shè)計(jì)不止一次受到過質(zhì)疑與不認(rèn)可,而相比起去突破外面由流言蜚語(yǔ)鑄成的城墻,我們更愿意將這里建成一座潺潺流水的綠洲,當(dāng)各位旅客有需要的時(shí)候,便可以到此地休息片刻,然后去找到省心省事的行進(jìn)方法。

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一段漫長(zhǎng)的旅程,會(huì)經(jīng)歷不少艱辛險(xiǎn)阻,而來設(shè)計(jì),便是大家最安心的旅程協(xié)同者。

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