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隨著社會(huì)的發(fā)展，正在蓬勃發(fā)展的消費(fèi)群體z世代，玩轉(zhuǎn)于互聯(lián)網(wǎng)和潮流之間，帶來(lái)了興趣消費(fèi)這個(gè)熱浪，乘著這股浪，我們能領(lǐng)略一些什么呢？
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- “興趣消費(fèi)”興起
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z世代用興趣匹配圈層
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z世代，也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大。
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z世代人群有很典型的年輕化特征，例如熱愛(ài)數(shù)字科技，顏值卦，潮流控，個(gè)性定制化等。
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(圖片來(lái)源：百度圖片)
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z世代的消費(fèi)觀念改變，帶來(lái)新的消費(fèi)模式--興趣消費(fèi)。而“興趣消費(fèi)”概念是由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在2020年首次提出。他認(rèn)為，社交、情感和精神訴求的提升帶來(lái)了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，興趣消費(fèi)是年輕消費(fèi)群體自身情緒、意識(shí)和個(gè)性的一種表達(dá)。
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(圖片來(lái)源：百度圖片)
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為什么說(shuō)z世代用興趣去匹配圈層呢？正是因?yàn)閦世代群體以興趣交友，以自身的愛(ài)好去代入情感；這些群體，會(huì)參與到與自我興趣匹配度高的人群中去，樂(lè)于用興趣去匹配合適的人群圈層。
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例如注重顏值的人群，會(huì)為自己的顏值氪金，對(duì)日常生活的單品外觀格外注重，從而在小紅書(shū)涌現(xiàn)一批因顏值而種草產(chǎn)品甚至服務(wù)的人群。
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例如注重體驗(yàn)的人群，會(huì)為產(chǎn)品的情懷買單，去年2021年鴻星爾克為河南暴雨捐款引熱議，年輕人去直播間甚至線下實(shí)體店搶購(gòu)商品至斷貨。
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(圖片來(lái)源：百度圖片)
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這些現(xiàn)象都足以說(shuō)明z世代在社交媒介的主導(dǎo)性，他們以自我興趣為中心，消費(fèi)行為以取悅自己開(kāi)始。
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z世代消費(fèi)時(shí)注重“悅己”
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新時(shí)代的青年消費(fèi)不同于其他特征人群，他們的消費(fèi)更加的清醒。他們注重的是“悅己”。悅己便是在消費(fèi)時(shí)享受即時(shí)性的滿足，提升自己的生活幸福感。
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z世代人群在悅己消費(fèi)行為上可以說(shuō)是花樣百出，層出不窮。
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例如很多熱愛(ài)ip盲盒文化的z世代，熱衷于收藏泡泡瑪特盲盒，對(duì)這種ip盲盒有不同的狂熱。
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(圖片來(lái)源：百度圖片)
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例如很多熱愛(ài)流體熊，羊毛氈、戳戳樂(lè)等特定流行文化的人群，都是以取悅自己為核心，去享受熱愛(ài)所帶來(lái)的幸福感。
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因此，產(chǎn)品也應(yīng)該抓準(zhǔn)年輕人的消費(fèi)心態(tài)，捕捉他們的興趣愛(ài)好，開(kāi)發(fā)更多高顏值高品質(zhì)的產(chǎn)品，從而走在市場(chǎng)前列。
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- 分析z世代消費(fèi)行為，引導(dǎo)市場(chǎng)風(fēng)向
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?z世代喜愛(ài)個(gè)性化產(chǎn)品
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前段時(shí)間有一個(gè)熱議的話題，網(wǎng)友喊話農(nóng)夫山泉換包裝設(shè)計(jì)，東方樹(shù)葉給網(wǎng)友玩壞了。網(wǎng)友通過(guò)對(duì)東方樹(shù)葉飲料瓶的外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)與二次創(chuàng)作，讓東方樹(shù)葉迎來(lái)了短暫的爆熱。
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(圖片來(lái)源：設(shè)計(jì)癖官網(wǎng))
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網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品外觀的二次創(chuàng)作添加了許多國(guó)潮元素，例如富春山居圖，瘦金體漢字等。對(duì)這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌添加了個(gè)性化元素，z世代群體便在互聯(lián)網(wǎng)掀起一番熱潮。
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由此可見(jiàn)，z世代群體喜愛(ài)具有符合品牌調(diào)性，有特色的產(chǎn)品。我們應(yīng)該抓住產(chǎn)品的特色，對(duì)其外觀以及包裝進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓產(chǎn)品的特色更加的突出，吸引z世代消費(fèi)群體。
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?z世代關(guān)注產(chǎn)品的情感附加值
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z世代群體的興趣消費(fèi)起源于自己的興趣，那么z世代的興趣如何利用到產(chǎn)品本身呢？這里我們要提到一個(gè)詞“情感附加值”。
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產(chǎn)品身上的情感附加值的體現(xiàn)，我們可以注重產(chǎn)品的調(diào)性。
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z世代群體會(huì)為興趣買單，也會(huì)為產(chǎn)品的情感附加值買單。我們要給產(chǎn)品注入一些情感營(yíng)銷色彩，讓我們的產(chǎn)品迎合z世代的消費(fèi)口味。
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(圖片來(lái)源：pixabay官網(wǎng)）
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總的來(lái)說(shuō)，z世代群體的消費(fèi)行為牽動(dòng)著市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該抓住我們產(chǎn)品的外觀以及包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品得到年輕一代的喜愛(ài)，我們要抓住他們的興趣，跟上市場(chǎng)的步伐尤為重要！
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- 窺探市場(chǎng)新機(jī)遇，重塑產(chǎn)品顏值
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高顏值產(chǎn)品銷量猛增
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顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們消費(fèi)群體改變了市場(chǎng)的走向。有顏有料的產(chǎn)品得到了z世代群體的風(fēng)靡。就拿來(lái)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品案例來(lái)說(shuō)，陶陶居的新春禮盒設(shè)計(jì)，讓老字號(hào)煥發(fā)光彩。
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陶陶居與來(lái)設(shè)計(jì)、廣東省工藝美術(shù)研究所獨(dú)家合作，共同打造了2021年“牛轉(zhuǎn)乾坤”的新春禮盒設(shè)計(jì)；從接手到生產(chǎn)僅用了一個(gè)月的時(shí)間，產(chǎn)品的顏值提升了好幾個(gè)檔次，符合新時(shí)代的審美特色。
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產(chǎn)品落地后網(wǎng)友sunny反饋“公司中秋派的月餅就是陶陶居的，口味不錯(cuò)，特別是包裝很贊，設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，有孩子喜歡的卡通也有年輕人喜歡的簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格。”
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(圖片來(lái)源：艾媒官網(wǎng))
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上述，企業(yè)要順應(yīng)時(shí)代潮流，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)需與時(shí)代的審美趨勢(shì)并行。這樣產(chǎn)品才能俘獲z時(shí)代人群的芳心。
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企業(yè)須知產(chǎn)品外觀重要性
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一款好看的產(chǎn)品，不僅能給企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)紅利，還可以給企業(yè)帶來(lái)新的影響力。好看又好玩的產(chǎn)品是z世代群體消費(fèi)時(shí)注重的點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新創(chuàng)意，讓企業(yè)的產(chǎn)品得到新的蛻變，讓產(chǎn)品在興趣消費(fèi)這個(gè)趨勢(shì)中留存下去。
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(圖片來(lái)源：pixabay官網(wǎng))
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我們可以從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)入手，打造一款新的但不失風(fēng)格的特色產(chǎn)品。讓產(chǎn)品年輕化，企業(yè)才能獲益最大化。
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興趣消費(fèi)帶來(lái)市場(chǎng)的新玩法，我們要怎么去玩，就要解析透我們z世代群體的消費(fèi)心理以及消費(fèi)心態(tài)。
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只有創(chuàng)造一款符合他們價(jià)值取向、審美觀念、新奇心理等特點(diǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)就會(huì)處于不一樣的紅海市場(chǎng)。
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