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近幾年，國內(nèi)露營風(fēng)潮悄然興起，小眾的戶外活動走向了大眾潮流，很多愛好者也將2020年稱為“露營經(jīng)濟元年”。
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直至現(xiàn)在，我國露營經(jīng)濟熱度不減。
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來自大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“露營”的搜索量上漲315%，野餐露營地相關(guān)的筆記攻略瀏覽量上漲145%，此外，據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，未來幾年露營經(jīng)濟規(guī)模將不斷擴大。
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與露營經(jīng)濟爆火相對應(yīng)的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大熱：露營地數(shù)量激增、戶外用品行業(yè)迎來爆發(fā)期、各類露營裝備用具銷量持續(xù)增長。
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露營歷史由來已久，為何在如今成為風(fēng)口？而在新的趨勢下，產(chǎn)品企業(yè)又該如何把握新風(fēng)口下的機遇？
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一．“精致露營”站上風(fēng)口
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與印象中粗獷且艱苦的戶外露營大不相同，近幾年爆火的其實要稱之為“精致露營”，在精致露營熱潮中，大眾所追求的是一種舒適、有儀式感的“向往的生活”。
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持續(xù)三年的疫情對人們生活的影響至深，而經(jīng)歷一段居家、被疫情阻礙無法出行的生活，人們需要尋求一個出口釋放壓力與焦慮。
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疫情的不確定性和常態(tài)化將持續(xù)影響人們的遠(yuǎn)途旅行計劃，而人們對戶外的渴望更加熱烈。
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與兩年前不同的是，戶外活動被加入了時尚、潮流等元素，在社交媒體平臺推動下，城市周邊游、精致露營等戶外活動悄然走紅，成為人們向往的新生活和新旅行方式。
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消費者新需求催熱了精致露營，而在消費者對露營的多樣化需求下衍生出了眾多新場景，在小紅書、抖音、大眾點評上眾多的露營攻略中，旅游、團建、轟趴、求婚等場景爆火，而露營也越來越多地與咖啡、露天觀影等場景相結(jié)合。
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精致露營踏上風(fēng)口，人們只要花費很小代價，就能體驗“生活在別處”，在出游需求外，更多的滿足了人們的社交及情感需求，成為人們離開工作后一種更加輕松、自由的生活方式，媒體們將這種精致露營稱為“一夜烏托邦”式的社交。
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精致露營的大熱為露營裝備市場帶來了新的商機，對于制造企業(yè)來說，現(xiàn)下正是入局的好時機。
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二．新風(fēng)口帶來了哪些新商機？
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“精致露營”的興起毋庸置疑的帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新趨勢催生了許多露營基地，相關(guān)裝備需求激增。
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現(xiàn)下露營市場逐漸升溫，但由于露營產(chǎn)業(yè)熱潮發(fā)展時間較短，而“精致露營”下又催生了許多新場景和新需求，露營裝備產(chǎn)品賽道未來仍有巨大的發(fā)展空間。
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從消費者角度來看，露營參與人數(shù)不斷增長，消費者觀念轉(zhuǎn)變等因素為露營產(chǎn)品市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。
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目前我國露營人群參與度可能不足1%，人們大多懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理參與精致露營中。
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但在疫情常態(tài)化的環(huán)境下，近兩年來露營市場一直保持增長趨勢，而國民經(jīng)濟水平提高，人們可支配收入增多，國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)進一步保障了大眾收入的穩(wěn)定，參與精致露營的人數(shù)將不斷增多。
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此外，消費者的理念變化推動了國內(nèi)露營裝備市場的發(fā)展。
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以往大家偏向于購入國外發(fā)展較成熟的露營設(shè)備，近幾年露營基地和戶外用品廠商如雨后春筍般涌出，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動了國內(nèi)露營裝備的提質(zhì)提量。
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對于露營愛好者及露營基地來說，國內(nèi)生產(chǎn)的露營裝備也能滿足需求，這一消費轉(zhuǎn)念的轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)企業(yè)參與露營經(jīng)濟鋪平了道路。
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從地理環(huán)境上看，我國具備海邊、草原、山景、湖畔等豐富且全面的自然風(fēng)光資源，能較大程度滿足不同類型的露營需求，露營產(chǎn)業(yè)未來還有很大發(fā)展空間。
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從露營場景來看，“精致露營”熱潮中的新場景、新需求不斷涌現(xiàn)，有利于企業(yè)找準(zhǔn)入局賽道的著力點，打造符合消費者喜好及需求的產(chǎn)品。
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對于露營愛好者來說，“吃”和“住”構(gòu)成了露營的基本需求，在與“住”相關(guān)的裝備中，受歡迎的產(chǎn)品主要包括帳篷、天幕、防潮墊和睡袋，主要用于保障防曬、防雨、防潮、保暖等基本需求，與“吃”相關(guān)的裝備中受歡迎的有鍋具、爐具等。
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隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，露營將朝著各種風(fēng)格的方向發(fā)展，持續(xù)迭代出更多元化的“露營+”體驗。
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從露營最愛裝備統(tǒng)計中看出，桌游、投影儀、茶具、氛圍燈等產(chǎn)品喜好體現(xiàn)了精致露營的趨勢。
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精致露營中誕生的茶館、露天影廳、咖啡廳、火鍋等細(xì)分場景，進一步滿足消費者的社交、生理及情感需求。
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精致露營趨勢下，消費者減少面對野外生存的挑戰(zhàn)，將重心放在舒適與娛樂上，審美、體驗和參與感成為精致露營的重要趨勢，露營裝備產(chǎn)品必須能夠滿足消費者對顏值、便利、舒適、儀式感的需求。
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精致露營中新場景、新需求的產(chǎn)生為企業(yè)提供了創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新服務(wù)乃至商業(yè)模式的機會，企業(yè)不僅可以從多個場景出發(fā)找準(zhǔn)產(chǎn)品發(fā)力點，還需要格外關(guān)注產(chǎn)品外觀、功能及攜帶的便捷程度等產(chǎn)品屬性。
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在后疫情時代，露營或許能成為一種更加常態(tài)化的生活方式。
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面對新趨勢帶來的機遇，產(chǎn)品企業(yè)需要進行深入調(diào)研，從多樣化的場景及消費者需求中挖掘商機，找準(zhǔn)產(chǎn)品發(fā)力點，乘著風(fēng)口打造受市場和消費者歡迎的產(chǎn)品。
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