不可否認，中國是制造大國。但大不代表強。中國工業(yè)制造在國內外被扣上的抄襲名號，仍然被嚴嚴實實的捂在胸口。往往一款產(chǎn)品出來，山寨作品就已經(jīng)漫天飛舞。
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莫非中國制造業(yè)都是一副德行，想著把現(xiàn)成的變成是自己的，把世界的都變成中國的？
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? 被各種山寨的衡燈
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工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與中國制造2025的到來，使所有的制造企業(yè)都開始意識到，光憑抄襲跟跟風，無法為產(chǎn)品帶來好的市場。
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深受同質化帶來惡性競爭的同行們，理解如今互聯(lián)網(wǎng)消費市場的同行們，明白只有深入消費人群，走創(chuàng)新這條路子，做自己的東西，企業(yè)發(fā)展才能看得到希望，中國制造才能剛得過別人。
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而創(chuàng)新，是我們熟悉得不能熟悉的一個詞語了，但究竟是什么是創(chuàng)新，估計大多數(shù)人還一時半會答不上來，至于如何創(chuàng)新，同樣，大多數(shù)人可能只得提到一二點，而很難抓住創(chuàng)新的各個維度。
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互聯(lián)網(wǎng)的到來，加速了創(chuàng)新的意識
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抖音、快手、小紅書、社交媒體，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的巨大便利與海量信息，使得產(chǎn)品市場發(fā)生了改革。
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如今的人們輕易就能下單購買一款產(chǎn)品，影響購買決策已經(jīng)不止是滿足需求，品牌理念、產(chǎn)品交互、社交價值、外觀差異，等等的因素已經(jīng)成為影響消費者購物的首選，尤其是年輕一代的消費主力們，更是對山寨抄襲嗤之以鼻。
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抄襲帶來的省時省力高收益時代逐漸走向終結。環(huán)境的影響，市場的改革，注定了創(chuàng)新的發(fā)生。
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企業(yè)創(chuàng)新的三大要點
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①需求決定產(chǎn)品
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仍有許多企業(yè)產(chǎn)品堅持“自我為主”的產(chǎn)品思維，他認為好的就是好的。
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在產(chǎn)品研發(fā)的前、中、后過程中，不做或者很少市場調研、產(chǎn)品互動等等，只是產(chǎn)品出來后，做一些產(chǎn)品微調和試銷活動，這種現(xiàn)象十分普遍。運氣好，銷路夠硬，產(chǎn)品或許可以順利賣出去，而大多必然的結果，迎來的當然就是失敗。
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在個性化、互聯(lián)網(wǎng)時代，按需求決定產(chǎn)品是創(chuàng)新的基本原則，否則再好的營銷策劃，也只是給企業(yè)吃“偉哥”。
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②“痛點、賣點、溝通點”的相互統(tǒng)一
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企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新時候，會抓到很多目標消費者“痛點”，甚至會轉變?yōu)楫a(chǎn)品差異性“賣點”，但是，它在品牌傳播時，往往不知道如何告訴消費者，或者訴求點不簡單明了、精準化，造成產(chǎn)品滯銷。
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好的產(chǎn)品，在個性化時代，縱然有需求，不懂得消費者的語言與行為，不懂得營銷，同樣，創(chuàng)新產(chǎn)品也會被消費者用腳投票。
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③“趨勢發(fā)展、精準切入”的時機
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很多企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，要么十分超前，要么切入時機把握不好，造成創(chuàng)新失敗，目前這種企業(yè)比比皆是，包含許多大公司和品牌，也是如此?！?/span>
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步步高的小天才電話手表，這個產(chǎn)品在剛上線的時候遇到了很多的問題，例如溝通費勁、信息不同步、發(fā)布時間不斷延長、產(chǎn)品缺乏規(guī)劃等。
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而這個時候，他們找到TII進行產(chǎn)品研發(fā)的咨詢，經(jīng)過TII的了解與判斷，為了改變目前遇到的情況，將小天才的產(chǎn)品團隊進行內部重組，按照功能進行劃分等咨詢方案。
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最后，將版本交付周期從3個月1次到每周3次，速度提高36倍；版本延期時長從3周到1~2天，縮短90.5%。
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如果你還沒開始著手于產(chǎn)品創(chuàng)新這個事，那么你要做的就是好好地去進行產(chǎn)品的規(guī)劃、規(guī)劃研發(fā)和迭代的流程，創(chuàng)新需要軟硬兼并。不僅需要市場調研等方面的數(shù)據(jù)支撐，也需要系統(tǒng)的去規(guī)劃和執(zhí)行各項流程。
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對于產(chǎn)品企業(yè)來說，什么才算是創(chuàng)新？
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我們認為，成長即是創(chuàng)新。
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對于大部分產(chǎn)品企業(yè)而言，創(chuàng)新這兩個字其實并沒有聽起來那么“性感”，這背后其實是一系列艱苦的甚至充滿挫折的摸索過程。
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不是每一個企業(yè)都是某個領域的產(chǎn)品和技術的引領者，不是每一個企業(yè)都生活在“藍海”之中，這是不現(xiàn)實的夢想。
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但每一個企業(yè)都可以不斷通過創(chuàng)新引發(fā)變革，不斷地自我變革中獲得持續(xù)的成長。
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我們相信這才是“創(chuàng)新”這兩個字對于中國企業(yè)最核心的意義。
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